Vraag naar supplementen voor honden neemt toe: leefstijl baasje waait over naar voerbak

Wooof verkoopt al jaren vloeibare supplementen zoals zalmolie en schapenvet, maar de beweegreden van klanten om ze te kopen is de afgelopen tijd sterk veranderd. Waar deze producten voorheen vooral dienden als extraatje om de brokken smakelijker te maken, kopen hondeneigenaren ze steeds vaker voor preventieve zorg, zoals gewrichtsondersteuning en een betere vacht.

‘Humanisering van honden’

Van de baasjes die al supplementen geven, vindt bijna 80% dit net zo vanzelfsprekend voor hun hond als voor zichzelf. Dat past bij de toenemende 'humanisering van honden', zegt Willem Warmer, productontwikkelaar bij Wooof. "Mensen zien hun hond steeds meer als volwaardig lid van het gezin, voor sommigen is het echt hun 'kind'. Nu we zelf bewuster omgaan met onze gezondheid, zoals het innemen van dagelijkse vitamines, willen we dat ook voor ons dier." Een van de ondervraagde baasjes onderschrijft dat gevoel: "Mijn hond is m'n beste maatje en verdient simpelweg de beste zorg."

Die verschuiving zie je ook terug in wat klanten kopen, vertelt Warmer. "Klanten kochten eerst een schapenvetolie met als doel de brokken lekkerder te laten smaken voor hun hond. De vacht werd ook beter, maar dat was een bijkomend voordeel. Nu is de betere vacht juist het doel. Hondeneigenaren zoeken nu gericht ondersteuning voor huid, spijsvertering en gewrichten. Onze klantenservice ziet de vraag daarnaar toenemen."

Hypoallergene voeding ook populairder

Diezelfde verschuiving zie je bij vermoedelijke allergieën, zegt Warmer: "Slechts 10% van de honden is daadwerkelijk allergisch voor bijvoorbeeld kip. Maar vraag je het aan baasjes, dan denkt zo'n 80% dat hun hond er allergisch voor is." Ook in de cijfers is dit terug te zien: inmiddels zegt een op de vier nieuwe klanten (25%) naar het merk over te stappen vanwege allergieën of de behoefte aan hypoallergene voeding, tegenover 18% een halfjaar geleden.

Het merk speelt in op de bredere behoefte aan preventieve zorg met de introductie van 'chewables': supplementen in tabletvorm voor mobiliteit en spijsvertering. "Ouderdom en ziektes wil ik zoveel mogelijk voorkomen," vertelt een van de ondervraagden, die supplementen aan haar hond geeft. "Ik kies liever voor ondersteunende, natuurlijke middelen dan voor zware chemische stoffen of injecties op latere leeftijd."

‘Is het wel nodig?’

Zijn die supplementen voor honden eigenlijk wel nodig? Bij een gezond en gevarieerd voedingspatroon heeft de gemiddelde Nederlander bijvoorbeeld geen extra supplementen nodig volgens het Voedingscentrum. Diezelfde vraag is minstens zo relevant voor de hondenbrok, bedoeld als complete maaltijd. Warmer: "Reguliere brokken bieden een complete basis, maar elk ras heeft specifieke gevoeligheden. Een teckel heeft bijvoorbeeld eerder last van de rug en een labradoodle van de spijsvertering. Met onze supplementen helpen we om honden zo lang mogelijk soepel en fit te houden. Het is geen geneesmiddel, maar een dagelijkse ondersteuning."

Over het onderzoek

Voor dit onderzoek vulden 71 hondeneigenaren die klant zijn bij Wooof een vragenlijst in over hun ervaringen met supplementen voor hun hond.